Geïnspireerd door het Deense feel-good concept Hygge, zorgt JBS uit Denemarken ervoor dat niets in de collectie is opgenomen wat je loungewear oncomfortabel zou kunnen maken. Het Britse dagblad The Telegraph definieert hygge het merk dat ultime comfort biedt. Door deze aanpak profileert JBS uit Denemarken zich als de de toekomst van relaxte homewear.
